+Premium-Artikel: Das Internet ist tod!
Es lebe das Internet

Fünfhundert Jahre später erleben wir eine digitale Variante dieses Phänomens. Das Internet, wie wir es kannten, ist tatsächlich gestorben – jenes dezentrale, wilde, unregulierte Netz aus individuellen Websites, persönlichen Blogs und kleinen Communities. An seine Stelle tritt etwas völlig Neues: ein von wenigen Tech-Giganten dominiertes Ökosystem, in dem Algorithmen bestimmen, was wir sehen, und Künstliche Intelligenz zunehmend unsere Inhalte generiert.

Und doch, gerade in diesem Moment der scheinbaren Zentralisierung, erlebt die Website – das Urgestein des Internets – eine überraschende Renaissance.

Die Erkenntnis kam beim Geschäftsessen. Zwischen Vorspeise und Hauptgang, bei entspannter Atmosphäre, rutschte dem Kunden plötzlich eine sorgenvolle Bemerkung heraus: “Ihr habt doch vermutlich gerade auch echt Probleme wegen KI und so…” Die Mimik unterstrich die Besorgnis. In seinem Kopf spielte sich offenbar ein Drama ab: Künstliche Intelligenz macht Webagenturen überflüssig, Social-Media-Plattformen ersetzen Websites, die ganze Branche steht vor dem Kollaps.

Die Realität sieht anders und vielschichtiger aus. Während unserer vorzüglichen Vorspeise konnten wir genauer in das Thema eintauchen und ich hatte die Gelegenheit, einen detaillierteren Einblick in ein doch recht fragmentiertes und komplexes Thema zu geben. Kurz gesagt: Wir entwickeln mehr Corporate-Websites als je zuvor.

Der Trugschluss der kostenlosen Reichweite

Zunächst schien alles so einfach: Warum sollte sich ein Unternehmen noch mit einer aufwendigen Website herumschlagen, wenn Facebook garantierte Reichweiten von Tausenden Followern versprach? Zumal die Posts einfach zu erstellen sind und sich im Unternehmen stets ein begeisterter Mitarbeiter findet, der das nebenher prima erledigen kann. Die sozialen Plattformen boten, was jedes Unternehmen suchte: direkten Zugang zu Millionen…